乐竞app下载最新版|打造出自己的品牌节庆 古镇任重道远

本文摘要：多数古镇期望通过选育戏剧节、音乐节来提供年长客群，但专家指出过度拷贝不会带给消费低迷。

多数古镇期望通过选育戏剧节、音乐节来提供年长客群，但专家指出过度拷贝不会带给消费低迷。借一个原有的壳放进新的软性内容，更加沦为古镇打造出影响力的新逻辑。

戏剧节、电影节、音乐节等层出不穷的新生主题节庆和古镇选育，为古镇带给了年长客群和直观的经济效益。特别是在是乌镇戏剧节的顺利，给其他古镇带给了思维，本身具备文化底蕴的古镇当面对着特色过于独特、品牌度过于的问题时，与其费尽心思抱守以前的人物故事，不如打造出独有的内容影响力。

然而，部分古镇经常出现了规模性的非常简单拷贝，比如差异性并不大的音乐节给游客造成了审美疲劳和消费低迷。商业模式可以拷贝，但是文化内核无法拷贝，如何打造出自己的品牌节庆，对于很多古镇来说依然任重道远。戏剧节、电影节沦为古镇新的标签“黄磊建议我们做到戏剧节”，乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏说道。

至今，乌镇戏剧节做第五年，沦为国内最不具影响力的戏剧节。10月29日，历时10天的第五届乌镇戏剧节闭幕式，依旧全程人气疯狂、一票难求。戏剧节早已沦为了乌镇的标签之一，在今年前3季度中国古村落古镇品牌影响力排行榜上，乌镇位居第一。

除了戏剧，电影元素也被流经古城之中。10月28日至11月4日，临汾古城时隔举行了第17届临汾国际摄影大展之后，又举行了第一届临汾国际电影节。斥资6000万把原先的旧柴油机厂房改导致一座“电影城”，除了已完成未来定期举行的电影节环节之外，主办方也期望让这座2700年的临汾古城谈出有新的故事。更容易拷贝的音乐节在各个小镇堪称层出不穷，安仁、绍兴、赤水、台儿庄等多个古镇筹备音乐节，11月3日-5日，“赤水河谷音乐季”在西昌赤水河谷沿途举办，其中一个舞台就设置在具备当地特色的土城古镇。

夜间古镇音乐节更有80后、90后年轻人作为旅游目的地的古镇，通过主题节庆的流经，在现代语境下寻找了新的思路。当游客的市场需求从全然观光到休闲度假渐渐提高，先天的自然资源早已不是更有游客的意味著因素，特别是在是一些古镇面对“千镇一面”的问题。

陈向宏在做到乌镇戏剧节之前，和黄磊到上海大剧院看话剧，“当时我吓坏，前后左右都是年轻人。只不过渡假旅游，消费力最弱的就是80后的年轻人，而我们高价客房主要客户群也是他们。”根据《年长群体全球泛舟特征及趋势报告》表明，虽然80后、90后整体收入水平还没前一代低，但他们消费水平却已与前一代非常。戏剧节、电影节以及音乐节经常出现的明星歌手自带年轻人流量，其前卫观念也给与年轻人吸引力。

近期举行的“赤水音乐节”就是由以80后、90后为主要客户的蚂蜂窝旅游网参予主办。夜间消费明显，淡季再生黄金周主题节庆给古镇带给的尤为直观的效益是节日期间快速增长的客流量及经济效益，其中二次消费尤为重要。

乌镇戏剧节期间，有游客称之为“白天吃饭，晚上可以到酒吧偶遇演员”，景区的住宿一房难求;音乐节堪称决定从早到晚的日程，侧重营造晚上的氛围。据理解，11月举行的赤水音乐节期间，赤水当地的酒店客栈完全正处于剩房状态。同时，主题节庆多集中于在10月黄金周过后的旅游淡季期间举行，完全再生了一个“十一黄金周”。北京联合大学教授李柏文对新京报记者称之为，古镇的主题节庆活动只不过是古镇和新的业态的一种对话，古镇本身具备客流量，这是做到主题节庆活动的相结合，反过来，主题节庆需要非常丰富古镇的消费内容，缩短游客停留时间，特别是在是夜间停留。

这种效益某种程度是节庆期间的短期效益，而是长年文化效益。据中青旅近期的半年报表明，2017年上半年，中青旅在乌镇景区的运营中构建净利润4.61亿元，同比快速增长20.94%;总计招待游客512.62万人次。至今为止，乌镇每年的游客增长率仍然维持着两位数，乌镇方面也回应戏剧节的文化动力功不可没。比可爱的“壳”更加最重要的是往里装有新的东西“做到乌镇，这将近20年的时间里，我只专心做到了两件事：第一，我做到了一个壳。

第二，往壳里装新东西。”陈向宏将多年做到古镇的经验总结为这两句话。

作出可爱的壳很最重要，但更加最重要的是壳里装进去的内容能否沦为特色独特的文化动力，驱动古镇的旅游发展。没非常丰富的主题内容，没文化的承传，即使是乌镇也很难从与它类似于的旅游小镇中脱颖而出。不只是戏剧节、还有木心美术馆、互联网大会、当代艺术展等，从有所不同的角度创建起了乌镇的品牌。

“文化活动就是缩放IP的最差手段。”陈向宏说道，对于古镇来说，以致于就有几千年历史，当中经常出现的历史故事以及文人名流也数不胜数，但若只是抱守过去的巅峰而不思维与当下的关联，也不会迅速失去生命力。

总的来看，不管是古镇本身所具有的历史文化，还是先天不具备文化文化底蕴优势的小镇，都必需有自己独有的辨识物和形象。纵观世界也是如此，比如法国戛纳电影小城、普罗旺斯的熏衣草小镇，以主题内容来突显个性。现代化创意谓之争议 规模性拷贝风险大“旅游的项目拷贝，不是一个非常简单的工业化拷贝，它一定是有文化创意类的东西，能拷贝的是模式，其他的都拷贝没法。

”旅游专家魏小安回应。因此，一些与古镇本地文化牵涉到的现代化创意受到历史学者的抨击，特别是在是张扬的音乐节与静谧古镇构成的极大鲜明，虽受到消费者的青睐，同时也引起争议。一个好的节庆植入古镇受到多方面因素的影响，必须经验丰富的创新和技术人才、成熟期的的组织管理以及充足的招待能力，而这些在全国都十分短缺。

对于地理位置偏僻、硬件设施发展迟缓的地域，想利用短期的节庆活动造就当地旅游的很快发展，同时投出品牌的知名度，可玩性非同一般。在打造出主题节庆上，非常简单的规模性拷贝渐渐经常出现，大大消耗观众的热情和新鲜感。回应，李柏文认为，中国的市场充足大，需要在一定范围内容纳同类型的活动，但是如果在近距离内同质化的内容经常出现，风险较为大，而且这样的拷贝只是一定时间内的短期经济效益，时间一过，不有可能长年沿袭。

专家观点李柏文 北京联合大学旅游学院教授古镇做到文化内容最重要的是两个方面，一个是资本，没资本的反对任何点子都难以实现;第二个就是创新，对于一些具备文化底蕴的古镇来说，深挖本身具备的历史文化是有一点认同的，但如果加以考虑到市场需求和古镇内容的丰富性，有针对性和选择性地展开创意，将能带给经济和文化的双重效益，比如将现代化的技术和手段运用到古镇的内容建设中等都是不俗的尝试。周鸣岐 景鉴智库首席分析师古镇流经节庆文化拷贝性不切实际，关键是如何抢眼、创意。就比如乌镇戏剧节，只不过其他地方也可以做到，但知名度很难打破乌镇。

现在旅游产品的打造出过于多是非常简单剽窃，但没创意的非常简单拷贝吸引力就不会大打折扣。我实在小镇文化在于两部分，一个是对小镇独特故事的深层挖出、产品化，另一个是文化创意，创意才是文化的生命力所在，几乎可以是过去显然没的元素，不要一托文化就去历史书和县志里去刷。

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